Pre príspevky s tagom ‘web’

O SEO rozumne

Sobota, Máj 16th, 2009

V zamestnaní ale aj vo svojom voľnom čase sa venujem vývoju webových aplikácií. V poslednej dobe čím ďalej, tým viac pociťujem tlak na pretláčanie ich obsahu do vyhľadávačov a teda užívateľovi. V tomto kontexte dnes medzi vývojármi rezonuje skratka SEO. Čo to vlastne je a čo to nie je? Zistil som, že pri tlaku na čo najvyššie umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávačov sa vytráca logika a nadväznosť pri robení niektorých krokov pokladaných za dôležité pre SEO. To, čo tu budem písať nie je nič, čo by bolo exaktnou poučkou (ako SEO nie je exaktná veda), je to môj (a nielen môj) pohľad na túto problematiku.

Čo to je SEO?

Anglická skratka znamená Search Engine Optimization. Skúsme to preložiť do slovenčiny. Optimalizácia pre vyhľadávače. Tak je to aspo? väčšinou prekladané.  Ako sa vyjadruje aj p. Michal Prokop, nie je to sťastný preklad. My nechceme, aby sa náš projekt páčil googlu. My chceme, aby bol náš projekt vyhľadateľný a aby sa dostal k správnemu adresátovi. Aj keď to bude znieť určite zvláštne, ale skúsme si teda SEO predstaviť ako “optimalizáciu vyhľadateľnosti”.

A prečo mám byť vyhľadateľný? To je jasné. Aby sa ku mne dostali ľudia. Akí, to už záleží od našej stránky a od našich predstáv. Ak máme internetový obchod, chceme, aby k nám prišiel zákazník, ktorý by mohol kúpiť nami ponúkaný produkt. Ak píšeme blog (ako je tento), chceme, aby sa k nám dostal niekto, kto bude mať záujem o nami napísaný text. Tak, či tak, vždy sa snažíme “predať” náš produkt.

Je SEO dobré a páči sa vyhľadávaču?

Pred tým, než napíšem čokoľvek, áno, SEO, je dobré. ALE… Nemalo by byť vnímané ako postupnosť relatívne jednoduchých úkonov, ktoré môžem aplikovať na moju stránku ako nejaký obal a všetko bude v najlepšom poriadku.

Skúsme si predstaviť, prečo nám google ponúkne vo výsledkoch vyhľadávania tú-ktorú stránku. V prvom rade vyhľadávame text (pri väčšine vyhľadávaní, i keď rozpoznávanie obrazu a multimédií v budúcnosti bude hrať obrovkú úlohu). Je to niekoľko kľúčových slov zadaných na titulke vyhľadávača. Ten následne prejde svoj index a nájde obsah, ktorý je pre danú frázu čo najrelevantnejší. A ako sa rozhoduje, či je náš obsah relevantný? Jednoducho si zistí, či a ako sú slová frázy u nás používané. Na to zbaví stránku nepotrebných dát a číta ju ako čistý text. Skúste si aj Vy vypnúť štýly vo Vašom prehliadači a prejdite si letmo text napríklad aj tohto príspevku. Niektoré veci sú viditeľnejšie, majú vyššiu váhu. Sú to nadpisy, zvýraznenia, titulok stránky a pod. Je výhodné, ak sú takto zvýraznené slová v čo najužšom súvise s textom. Takisto celá štruktúra obsahu by mala byť logická.

Vyhľadávač sa snaží vidieť stránku ako človek, preto ju robte tak, aby sa čo najlepšie čítala ľuďom aj (možno najmä) pri vypnutých štýloch. Vytvoríte tak aj prístupnú stránku.

Aké máme v rukách nástroje pri optimalizácii?

Sú to dve skupiny nástrojov. Jedny môžeme ovplyvniť priamo úpravou stránky. To sú on-site faktory. Ďalšie sú ovplyvniteľné ťažšie a vytvárajú obraz o našom webe zvonka. Toto sú off-site faktory.

On-site faktory

Výskyt kľúčových slov: vyhľadateľnosť obsahu môžeme zvýšiť vyšším výskytom relevantných kľúčových slov v obsahu. Je dobré ich však používať rozumne, aby bol text vôbec čitateľný aj ľuďom.

Zvýraznenie dôležitých častí: ako som spomenul, tak ako človek, aj vyhľadávač si všimne zvýraznený obsah. Sú to rôzne nadpisy, titulok stránky, html tag “<strong>” (lepšie ako “<b>”).

Validida html kódu: nie je to práve podmienkou dobrého umiestnenia, ale zvyšuje čitateľnosť a zrozumiteľnosť obsahu pre priehliadače a vyhľadávač.

Veľkosť a logické usporiadanie kódu: je namieste sa starať o to, aby bol html, javacsript a css kód stránky jednoduchý, malý rýchly. Ak zaberá priveľa miesta, je réžia na prenos obsahu priveľká (mimo to môže spomaliť vykresľovanie v prehliadači). Ak chce vyhľadávač dobre pre človeka, ktorý hľadá nejaký obsah, je logické, že mu chce ponúknuť čo najprístupnejšie dáta.

Logická navigácia, premyslené menu: vytvárajte štruktúru stránky čo najjednoduchšie, aby sa na nej vedel návštevník čo najjednoduchšie orientovať. Tým uľahčíte prácu aj crawlerom, ktoré zbierajú obsah. Je vhodné vytvoriť mapu stránky, prípadne XML sitemap.

Pekné URL (SEF URL): je to pekná adresa pre všetky podstránky Vášho projektu. Takto môžete prepašovať titulky článkov do URL a potenciálnemu návštevníkovi napovedia, kam sa chystá vstúpiť.

Off-site faktory

V zásade ide o silnejšiu a spoľahlivejšiu cestu zvyšovania vyhľadateľnosti.

Spätné odkazy: Ak na Vás linkuje veľa stránok, ste pokladaný za relevantnejšieho a dôležitejšieho. Snažte sa, aby na Vás odkazovalo veľa dôverihodných stránok. Naopak, vystríhajte sa linkom z warez fór, pornostránok a podobne. Nestojíte o to, aby ste boli spájaní s niečím podobným. Kvalita rozhoduje.

Cluster: Ak máte známych alebo partnerov majúcich weby s podobnou tematikou, linkujte na seba navzájom. Je pravdepodobné, že takto vytvoríte cluster, čo je akýsi okruh webov patriacich k sebe. Aj to zvyšuje dôverychodnosť Vašej stránky a tá prestáva byť na internete izolovaná.

Príspevky v relevantných blogoch a fórach: prispievanie do rôznych diskusií taktiež dáva vedieť, že existujete. Jednak používateľom (potenciálnym návštevníkom), jednak vyhľadávaču. Opäť si dávajte pozor, kde prispievate a kde na Vás linkujú. To, kde všade je na Vás link, zistíte, ak do napr. google zadáte “link:vasastranka.sk”.

Kupovanie odkazov, katalógy: Je to pomoc, ako urýchliť budovanie “odklikov” na Vás. Ale aj tu si vyberajte :-)

Ako postupovať?

Buďte trpezliví. Ak nemáte silného partnera, ktorý Vás vytiahne pomocou kampane alebo nemáte v zálohe už rozbehnutý veľký projekt, ktorý sa dá takto využiť, budovanie značky chvíľu trvá.

Skúste si vytvoriť plán pre Vašu stránku. Plán pre štruktúru obsahu, druh obsahu, navigáciu v rámci projektu, spoluprácu s inými webovými projektami. Premyslite si, či chcete využiť výmenné linky, reklamu, ako chcete zapôsobiť na ľudí, ktorí by mali navštíviť práve Váš projekt. Do tohto plánu prirodzene zakomponujte všetky spomínané faktory. Utvoria tak jednoliaty celok a nebudú pôsobiť prvoplánovo.

Nesnažte sa byť stoj čo stoj prví a netlačte do nadpisov čokoľvek. Môže sa stať, že sa umiestnite vysoko vo výsledkoch vyhľadávania, ale na nerelevantné kľúčové slová. Návštevník tak u Vás nenájde, čo potrebuje, a ako rýchlo k Vám príde, tak rýchlo odíde (ihneď potom, ako pochopí, že to čo hľadal, u vás nie je).

Ak sa snažíte byť prehľadní pre užívateľa a pomáhate mu nájsť, čo potrebuje, vyhrali ste. To je to, čo zaujíma aj vyhľadávač.

Naučte sa správne používať nástroje ako Google Analytics, Google Webmaster Tools, Feed Burner a podobne. Môžete tak zistiť, čo u Vás návštevník hľadá a nakoľko je spokojný s tým, čo nájde.

Skúste používať špecializované systémy pre publikovanie obsahu. Skvelý je napríklad Wordpress, na ktorom beží aj tento blog, alebo rôzne redakčné systémy. Tie sú často optimalizované tak, aby mali čo najlogickejšiu štruktúru a vytvárali dobrý prehľad o Vami generovanom obsahu.

Publikujte, snažte sa udržať Váš web živý. Tak budú mať Vaši návštevníci (a nielen oni) dojem, že informácie sú aktuálne a nie je to niekoľko článkov dožívajúcich na zabudnutom hostingu.

Hľadajte na internete stránky podobné tej Vašej, úspešné aj neúspešné. pozrite sa, čo robia dobre a čo zle. Možno prídete na niečo podstatné, čo Vám pomôže zlepšiť Váš obsah.

Skúšajte a hľadajte nové informácie. Nikto Vám nepovie nič, čo bude do bodky návodom na úspech.

Ak budete robiť nesystematické kroky na oklamanie vyhľadávačov, môžete na to doplatiť  v budúcnosti. Niektoré praktiky sú “penalizované” už v súčasnosti. Môže sa stať, že spôsob tvorenia indexu sa bude meniť a metódy, ktoré kedy si slúžili na oklamanie algoritmov budú nielen zbytočné, ale búdú dokonca škodiť. Pamätajte, že vyhľadávač sa snaží priblížiť vyhľadávajúcim, preto nič nepokazíte, ak stránku prispôsobíte ľuďom a nie strojom. Želám veľa šťastia ;-)

P. S.: Často píšem o crawleroch a vyhľadávačoch ako o inteligentných bytostiach. Je to asi “uletené”, ale ich tvorcovia sa snažia, aby ich strojová inteligencia bola čo najväčšia, preto je to aj troška pochopiteľné. A takýto prístup nemôže uškodiť, lebo ním k sebe približujeme návšteníka ľudského aj strojového :-)

Slovenský internet sa stretne v Blave – buď tam aj Ty

Pondelok, Jún 2nd, 2008

Máš čo povedať k témam, ktoré sa týkajú internetu? Alebo sa chceš dozvedieť, čo je a čo bude “in”? Chceš vedieť, ako robia veci profesionáli? Poď aj Ty na BarCamp 14. júna 2008 v Bratislave :-) Prihlás sa na stránkach konferencie a môžno sa uvidíme.

Ak máš čo povedať, bloguj. Neviem, kto to povedal, neviem, či som túto vetu neskomolil. Ale takto nejak chápem úlohu blogu. Dať ľuďom, ktorí ma chcú počuť, vedieť, že som tu, že mám svoj názor a nehanbím sa zaň. Je ťažké zhrnúť, o čom budem písať inak ako "o tom, čo ma baví". Nechcem si dávať fixné hranice, ale nechcem sa tváriť ako odborník na všetko. Tento svet je perfektný a okolo nás je toľko fajn vecí, že je asi hriech o nich nepísať. Tak ja tu doťuknem pár riadkov o tom, čo okolo seba vidím svojimi očami. A prosím: Ak niečo napíšem nešikovne, ak sa zle vyjadrím, ak nechtiac napíšem niečo, čo radšej napísané byť nemalo, prepáčte mi. Prosím... :-)

A čo to mám rád? Fotenie. Obrázky toho, čo pekné sa dá vidieť. Asi žiadne výtvarné umenie ma neoslovuje tak ako práve fotografia. Hudba. Perfektný relax a odstraňovač bolehlavov. Milujem akustickú hudbu, ska-jazz, pop, folk, rock.... Medzi tým, čo počúvam sa nájde Paulo Nutini, Jarek Nohavica, Jack Johnson, Norah Jones, Nerina Pallot a milión ďalších (nebo tak nějak). Film. Vždy poteší pekný príbeh v pohyblivých obrázkoch. Technika. Je to tiež akési umenie, ktoré ukazuje, čo všetko dokážeme, aké sú naše možnosti. Príroda. Ak sú tie predchádzajúce veci umením ľudí, toto je umením Boha. Tu ukázal, žo dokáže (fakt svelý chlap - alebo žena? :-D ).

A ak mám vypichnúť zopár vecí, ktoré mám fakt rád, tu je môj minizoznam:

  • Aďka
  • iPod nano & Koss Porta pro
  • Nerina Pallot: Fires
  • Petti di pollo al forno
  • Leffe blonde
  • Wacom bamboo
  • Nikon D40
  • Garmont Nagevi
  • Tolkien's books
  • Lunch on skyscraper
  • I Am Sam
Grafika by Števo Bačkor running Wordpress